Apple TV Guide

På en teknologi-konference har Apples topchef, Tim Cook, i denne uge gentaget Steve Jobs udtalelser om, at Apple TV kun er en hobby: “Vores Apple TV-produkt gør det ret godt. Men i det store hele klassificerer vi stadig Apple TV som en hobby.”

Cook blev herefter spurgt hvad der afholder Apple fra at gå ind på det traditionelle TV-marked, og hvad der fastholder Apple TV på hobbystadiet. Det første ville Cook ikke komme ind på, men han ville til gengæld gerne fortælle mere om baggrunden for at Apple kalder Apple TV for en hobby.

“Årsagen til at vi kalder det en hobby er fordi vi ikke vil sende et signal til aktieholderne om at markeedet for Apple TV er lige så stort som for iPhonen, iPaden, iMac etc.” Men hvis markedet ikke er så stort som for Apples andre produkter, hvorfor bruger Apples så energi på TV-markedet? Forklaringen skal ses i, at Apple har en mavefornemmelse af, at der er noget at komme efter, hvis man rammer den rigtige formel.

“Apple bruger normalt ikke tid på hobbyer. Vi tror på fokus. Man skal kun arbejde med nogle få ting. Med Apple TV mener vi på den anden side, og på trods af barrieren i markedet, at der er noget at komme efter, og at hvis vi bliver ved med at følge vores intuition og trække i trådene, så finder vi noget der er større.”

Vi kommer nok ikke tættere på en officiel bekræftelse

Meget tættere kommer vi nok ikke på, en officiel bekræftelse på, at Apple rent faktisk er i gang med at sætte brikkerne på plads i forhold til at lancere et nyt TV-produkt. Det skulle da lige være Cooks egen afsluttende kommentar: “Vi skal bruge noget specielt for at gøre dette til et stort marked – til at gøre TV til en seriøs kategori for Apple”.

Cook siger altså, at det nuværende Apple TV er en hobby, og at der skal sle noget specielt, for at ændre den opfattelse, da markedet ikke levner plads til at Apple bare søsætter et almindeligt TV (eller fortsætter den nuværende strategi). Skal det blive stort for Apple, så skal der altså noget nyt på banen. Mon det ikke implicit betyder, at Apple rent faktisk har dette nye på plads? Det passer i hvert fald godt med, at den tidligere chef, Steve Jobs, kort før sin død udtalte, at Apple endelig have knækket nødden.

Hvad vi dog ikke kan tolke ud af Cooks ord er hvorvidt han taler om en videreudvikling af den nuværende boks-koncept eller om et rigtigt fjernsyn. Rygterne peger dog på, at der meget snart sker noget på den ene eller den anden front. Måske allerede om et par uger, hvor der er rygter om en Apple event, hvor iPad 3 skal præsenteres.